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小米手机:高端化转型能否成功?

单车的爱情 6 0 2020-12-02 06:13:49

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)理刘诗湲逻实习生文

近日,2020Q3发布集团季报小米。报告显示,721.63第三公司季度实现收入亿元,3541.3净利润实现同比亿元增长,18.9同比增长。其中,奉献核心显著小米业务智能手机,476实现收入亿元,48同比增长,4660出货量全球万台,创历史新高,第三名逆全球势重回。

的高端化回来举足轻重品牌战略手机小米在这次着中起转型作用。2014年早在,的而发烧喊口号生为小米着,打开的国际市场极致性价比迅速以,列前三世界位,仅次于苹果三星和。当时的分散较为然而市场智能手机,厂商份额仅名前五头部五成占据,5球市全为小米占率仅左右。2019年三甲世界小米重回,13.5高达全球市场份额占据,保持除了的性价比优势,得益于高端更多还化获得品牌通过溢价转型。

但,的高端化吗能够小米一帆风顺真转型

场面的对手高端化市临碾压式优势

132明年日月,—10Pro发布集团款两年度品牌旗舰旗下系列小米新品,产品的里程碑历史上式作为,5G标志高端进军品牌时代市场小米在着。10CEO表示的董事长发布会上价格兼军雷目标是束缚突破小米在,的极致体验用户追求,冲击高端全力市场。

其实,便尝试多次高端化几进行了年前小米,并不然而顺利。20153000Note定价年区间手机推出系列相继元,3D玻璃的等供货后盖及时良率却生产问题无法形成因,惨淡销量,2016东风年巧借屏全面退场遗憾终,19999AlphaMIX的定价高达推出元,惊动虽一时,量产却实现无法至今。

方面市占率,IDC报告根据显示研究最新,到截止明年上半年,)23504000600的高端美元人民币手机售价万台为销量以上元约约合中国总,44.1的第一份额华为排名其中以,44的份额紧随苹果其后以,的合计近九成了两者市场份额占据。4的第三市场份额虽然位居小米以,但规模华为苹果十倍相差以上与。

方面利润,CounterpointResearch根据公司显示研究,榜单中华为利润名列明年苹果全球三甲三星上半年手机,172034分别和为,67OPPOvivo而紧追其后以与,并没有而上榜小米。代表的低较利润小米性价比作为,产品发高端较晚力然而,产品高端获得可知能否认可尚未市场溢价长期。

目前,地位高端国内华为绝对市场优势占据,IDC的根据机构市场调研统计,高端价位今年市场份额智能手机中国,50比超过华为占,领先其余手机厂商远远。5AIOTG大风口换机潮即便两能够小米与抓住,5G的对手华为技术优势具备品牌同样影响力与这样直面,不易夺虎口食特别,的高端化猛烈能否期待市场竞争脱颖而出小米在值得。

标签成为枷锁拟性价比最大

的对于固化近乎认知市场小米有着,对于来说消费者,便是代名词的小米性价比。1999成就创始人的价格军了雷锚定旗舰起初数字坦言系列小米元,但的发展进一步了限制小米也。5摆脱不易的紧箍咒利润实属想要小米硬件。

从今的开始年初品牌策略手机双小米业务执行,Redmi产品组合分为划上小米与在。Redmi大众化高路线性价比主攻走,场端市进军品牌向高小米则。)14.7ASPQ3明年平均售价同比小米增长,8的方面高端机型季度前三手机销量约占,明年以来,3003000800超的或价位欧元手机万台销量小米以上元在,18.9出货量同比增长。

但,1121表示的高公布管王将来嵋明年认为日天下小米月,得屌丝天下者,得年轻人天下。出言论一引起舆论哗然,公司极为冒犯米粉认为言论,场道歉公布剧终闹腾小米以这,当事人请辞终止。不过的留意是值得,标签不是第一次屌丝将其群体贴上小米用户,创始人得屌丝者过雷军也曾提到天下小米,得红靠米手机天下我。大批的定位俘获极致了品牌虽然小米性价比以其拥趸,产品但的对于高端化刻板困难品牌使得市场也因为印象愈加正转型。

对此,东阳来说李人认为一样营销资深,从都是高往低做品牌,从低往高做很难而品牌,就是品牌势能这。本质的对还是品牌认知问题消费者。对于高端来说手机,比的极致卖点性价比要愈加重要,不是不只高端市场性价比优势在,产品成为的反而会劣势束缚转型。产品导致品牌实现无法性价比溢价因为,产品的颠覆性更多功能进行就没有升级投入无法溢价资金,产品的而更高获得极致就没有无法溢价,恶性循环构成由此。当前的对于而而言小米,不是的米粉品牌吸引小米真正,本身而是性价比。

摆脱枷锁那么呢如何小米性价比应该

行业手机中,低端高端容易下沉相对由,案例采取成功从但的低端多凤毛麟角高端品牌确实向战转型。高端国内华为龙头企业品牌作为,低端高端化经历了向也由转型。20149年月早在,Mate7产品冲击的第高端华为了市场推出一款作为,3699高达就售价元,4006超过短短发货个仅了累计里时间万台已经月在。本身成功除了得益于的华为具有拉高了品牌价值全球业务优势运营商转型,不存在枷锁价格,呼应可以手机相互业务因而与其,构成效益协同,才是成功的基石技术其强大实力研发与。

对此,成功档次的高端行业华为化靠某人士认为是稳扎稳打研发业内转型,便是的拍麒麟芯片照和最重要。处理器当前的而手机厂商拥有自主,除了苹果三星外商与,国内华为仅有一家独大,磅礴曾虽然推出小米也,但构成规模没有效应终究。因而,处理的黑洞问题想性价比要真正,本身产品还是回来要,的护城河技术实现通过小米需真正。

表示担任近期人相关小米,10得了的隔年间庞大上就取突破小米在专利,16000的多范畴件其中全球授权数量专利。报财显示,75今年投入为小米研发亿元整体,3.6比的销售收入占,58的去年相较亿于元,29.7的过去季度明年三个同比增长中,62的费用投入为消费研发亿总和。表示军雷,100超过明年投入小米研发亿预算,高端化进军市场势在必得。

不过的留意是值得,1317华为今年投入研发亿元,15.3的销售收入占,6000超过近累计十年投入研发亿元。比例持续虽然提高投入小米研发,差距但对手华为较大老仍相比有。10以来月,80充等发布技术镜头秒全新伸缩式瓦无线小米,产品的赋予更高技术革新将空间也溢价。表示高端人士若想小米一位站稳真正专业,才是成功的高端构成关键化技术壁垒软件应用硬件与转型。

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戚琦琦责任编辑